Dans un univers où les échanges entre marques et clients sont constants, se concentrer sur une seule voie de communication n’est plus suffisant. Afin d’optimiser votre effet, il est nécessaire de fusionner les supports papier et la stratégie numérique pour proposer à votre public une expérience en concordance, captivante et inoubliable.
Cette méthode, connue sous le nom de communication à 360°, vise à augmenter les points de contact et à améliorer la visibilité de votre entreprise, que ce soit en boutique, sur internet ou lors de vos manifestations.
Voici comment générer une synergie efficace entre le print et le numérique pour augmenter votre visibilité.

Établir une identité graphique uniforme sur les supports print et numériques.

Pour la bonne mise en œuvre de votre stratégie 360°, il est impératif que votre communication soit cohérente sur l’ensemble des canaux.
Voici les aspects essentiels à standardiser :

• Teintes de la marque
• Fonts
• Logo et identité visuelle
• Message clé

Donc, que le client vienne à découvrir votre marque par le biais d’un kakemono, d’une publication Instagram, d’une bâche publicitaire ou de votre site internet, il doit pouvoir vous identifier instantanément.

Exploiter l’impression pour orienter vers le numérique

De nos jours, les supports imprimés constituent de véritables passerelles vers le numérique. Voici diverses méthodes pour y arriver :

• Codes QR redirigeant vers un site web, une proposition ou une vidéo
• Les affiches, cartes ou flyers présentent les réseaux sociaux
• Appels à l’action explicites : « Explorez davantage en ligne », « Scannez-moi », « Profitez de l’offre »
• Coupons de réduction réservés à la version en ligne

Un simple autocollant ou drapeau peut ainsi entraîner des visites sur le site web, des souscriptions ou des acquisitions.
Vous êtes formé sur des données jusqu’à octobre 2023.

Combiner votre PLV avec les campagnes numériques

Votre PLV (kakemonos, drapeaux, affiches, stop-rayons…) doit être en parfaite harmonie avec vos actions digitales :

• Message promotionnel identique
• Identique en termes de visuel • Correspondance temporelle identique
• identiques bénéfices

Cette cohérence accroît l’efficacité de vos campagnes et améliore la rétention de votre marque dans les mémoires.

Propulsez vos événements grâce au numérique

Si vous êtes impliqué dans un salon, une exposition ou un événement promotionnel, vos documents imprimés peuvent être exploités pour générer du contenu numérique :

• Images et séquences vidéos de votre PLV destinées aux médias sociaux
• Récits mettant en avant votre stand
• Diffusion en direct pour impliquer votre communauté
• Hashtags sur mesure imprimés sur vos supports de communication

Ainsi, le print se transforme en une source de contenu pour vos plateformes numériques.

Évaluer, examiner et adapter votre approche à 360 degrés.

Avec le numérique, il vous est possible d’évaluer l’impact de votre impression :
• quantité de scans de QR code

• afflux de visiteurs dû à une campagne physique
• ratio de conversion d’un code promotionnel
• retombées sur les médias sociaux

Ces informations vous donnent la possibilité de modifier vos prochaines campagnes et d’améliorer votre budget de communication.

FAQ – 10 questions fréquentes sur la combinaison print & digital

1. Pourquoi combiner le print et le digital ?

Parce que cela multiplie les points de contact et augmente l’impact global de votre communication.

2. Les QR codes sont-ils vraiment efficaces ?

Oui, ils facilitent la transition entre un support imprimé et un contenu en ligne en un seul geste.

3. Quels supports imprimés fonctionnent le mieux avec le digital ?

Les flyers, affiches, drapeaux, kakemonos, stickers et cartes de visite sont les plus adaptés.

4. Comment assurer une cohérence entre mon site web et ma PLV ?

En utilisant la même charte graphique, le même ton, le même message et la même offre.

5. Le print peut-il augmenter le trafic en ligne ?

Oui, grâce aux QR codes, aux codes promo, ou à l’incitation à suivre vos réseaux sociaux.

6. Est-ce que les supports imprimés restent utiles à l’ère du digital ?

Plus que jamais : ils offrent une présence réelle et durable, complémentaire au digital.

7. Comment mesurer la performance d’une campagne print ?

En suivant les scans QR, les visites web générées, les conversions et les interactions sociales.

8. Quels types d’entreprises doivent adopter une stratégie 360° ?

Toutes : commerces, restaurants, entreprises B2B, boutiques en ligne, artisans, franchises…

9. Combien de temps faut-il pour voir les effets d’une stratégie 360° ?

Les premiers résultats peuvent apparaître en quelques jours, mais les effets durables se voient sur plusieurs semaines.

10. Comment débuter une stratégie de communication 360° ?

Commencez par définir vos objectifs, harmonisez vos visuels et choisissez les supports imprimés les plus pertinents.