De nombreuses entreprises misent sur des supports imprimés, croyant qu’un design attrayant est suffisant pour être performant.
Cependant, la production de certains supports peut être coûteuse… et ne produisent aucun résultat.
Le souci ne résulte pas toujours du coût d’impression.
Il s’agit fréquemment de décisions prises hâtivement, sans considérer l’utilisation réelle du support.
À Rue du Print, nous sommes fréquemment confrontés à des supports bien imprimés, mais mal conçus, ce qui les rend peu profitables.
L’équipe d’assistance n’a pas de but précis.
Un support papier doit servir à une fin spécifique.
S’il n’est pas utilisé pour informer, diriger ou initier une action, il devient simplement décoratif.
Et un élément décoratif coûte toujours plus cher qu’il ne génère de revenus.
Avant de procéder à l’impression, on doit se poser la question : Quel effet ce support doit-il susciter chez l’observateur ?
Un excès d’informations nuit à l’efficacité.
Il est généralement plus coûteux de produire un support qui a été surchargé.
Cela nécessite davantage de travail graphique, plus de modifications, parfois un format de plus grande taille.
Cependant, plus d’informations ne garantit pas nécessairement un impact accru.
Au contraire, le message devient indistinct et l’auditoire se détourne.
Un message succinct est pratiquement toujours plus avantageux qu’un message exhaustif mais illisible.
Un format inapproprié pour son contexte.
Certains supports sont trop volumineux, d’autres trop réduits.
Dans les deux situations, ils perdent leur efficacité.
Un choix de format inadéquat peut :
- entraver la lecture
- être mal positionné
- venir à l’oubli.
Résultat : un prix élevé pour une visibilité réduite.
Une anticipation erronée de l’utilisation réelle
Il faut concevoir un support imprimé en tenant compte de son contexte réel.
Produire un support délicat pour une utilisation en extérieur, ou un support très spécialisé pour une utilisation occasionnelle, conduit fréquemment à une déperdition économique.
Un support qui ne peut être utilisé ou réutilisé se transforme rapidement en une dépense superflue.
Le coût dissimulé des fautes d’impression.
Les fautes sont onéreuses.
Une préparation inadéquate du fichier, un choix de couleur incorrect ou une finition inappropriée conduisent fréquemment à :
- des réimpressions
- des délais supplémentaires
- des supports non utilisables
Ces dépenses ne sont pas toujours évidentes dès le début, cependant elles ont un impact significatif sur la rentabilité finale.
Lorsque l’assistance ne s’inscrit pas dans une stratégie d’ensemble.
Un soutien isolé ne fonctionne que rarement.
S’il n’est pas en harmonie avec :
- l’identité graphique
- le message général
- l’expérience client il devient moins performant.
Un support papier doit être un maillon, et non un élément détaché.
FAQ – Comprendre la rentabilité des supports imprimés
1. Un support cher est-il forcément de qualité ?
Non. Le prix ne garantit pas l’efficacité.
2. Pourquoi un support bien imprimé peut-il être inefficace ?
Parce qu’il est mal pensé ou mal utilisé.
3. Le format influence-t-il la rentabilité ?
Oui. Un format mal adapté réduit fortement l’impact.
4. Faut-il toujours choisir le plus grand support ?
Non. Le bon format dépend du lieu et de la distance de lecture.
5. Les erreurs de fichier sont-elles fréquentes ?
Oui, et elles coûtent souvent très cher.
6. Un support imprimé doit-il être réutilisable ?
Idéalement, oui. Cela améliore sa rentabilité.
7. La simplicité du message est-elle rentable ?
Oui. Un message clair est plus efficace.
8. Un support imprimé peut-il être rentable sans stratégie ?
Rarement. Il doit s’inscrire dans une logique globale.
9. Faut-il adapter chaque support à son usage ?
Oui. Un support générique est souvent inefficace.
10. Rue du Print peut-il aider à améliorer la rentabilité ?
Oui. Rue du Print accompagne ses clients pour concevoir des supports utiles, cohérents et rentables.
En conclusion
Un support imprimé coûte cher lorsqu’il est mal réfléchi, pas lorsqu’il est bien imprimé. La rentabilité vient d’un équilibre entre objectif, message, format et usage réel.
Chez Rue du Print, nous aidons nos clients à transformer leurs supports imprimés en investissements utiles, et non en dépenses perdues.
