L’impression est un ajout au numérique, elle n’a pas vocation à le supplanter. Il n’y a pas de conflit entre l’impression et le numérique. Ils se complètent l’un l’autre. Un dépliant peut diriger vers un site internet. Une campagne numérique peut être soutenue par une publicité sur le lieu de vente.
Un article promotionnel peut prolonger la relation suite à l’achat. C’est cette association qui renforce l’impact global du message.
Lorsque l’impression entrave votre communication
L’impression devient un obstacle lorsqu’elle ne réussit plus à atteindre son but primordial : communiquer un message précis.
Cela se produit fréquemment lorsque :
- Le message est excessivement long ou trop complexe
- L’aspect visuel est surchargé
- Le format ne correspond pas à l’endroit où il doit être affiché
- L’information n’est pas aisément lisible
Un support imprimé doit être compris en quelques secondes seulement.
S’il nécessite un effort, il est négligé.
L’absence de cohérence visuelle
Un autre obstacle courant est l’incohérence entre les différents supports. Différentes couleurs, diverses typographies, messages paradoxaux…
Le client ne saisit plus le sens de ce que représente la marque. L’impression doit s’intégrer à une identité distincte et identifiable.
Sans cohérence, même le plus beau support devient inefficace.
L’option incorrecte de format ou de support
Un message de qualité sur un support défectueux demeure un mauvais message. Un format trop imposant peut être intrusif.
Un format trop réduit peut rendre la lecture impossible. Un support qui ne convient pas à l’environnement peut se détériorer ou rester non détectable.
La sélection du support est tout aussi cruciale que le contenu.
Comment convertir le print en véritable avantage.
Le print se transforme en un avantage lorsqu’il est conçu pour être utilisé sur le terrain.
Une assistance efficace :
- véhiculant un seul concept précis
- peut être assimilé en quelques secondes
- s’adapte aisément à son contexte
- fortifie la perception de la marque
Il n’essaie pas de tout révéler.
Il oriente, dirige et enrichit les autres moyens de communication.
L’impression comme extension de votre communication globale.
L’impression ne doit pas opérer de manière isolée.
Il doit être complété par :
- le numérique
- la communication en boutique
- l’expérience client.
Un bon support papier amplifie un message déjà existant ailleurs.
Il apporte de la certitude, donne une substance et rend la communication plus tangible.
FAQ – Mieux utiliser le print dans sa communication
1. Pourquoi le print peut-il devenir contre-productif ?
Parce qu’il est souvent trop chargé ou mal adapté à son contexte.
2. Un support imprimé doit-il tout expliquer ?
Non. Il doit transmettre un message simple et clair.
3. La lisibilité est-elle vraiment essentielle ?
Oui. Sans lisibilité, le message n’existe pas.
4. Faut-il harmoniser tous les supports print ?
Oui. La cohérence renforce la crédibilité de la marque.
5. Le format influence-t-il l’efficacité ?
Oui. Un mauvais format peut annuler l’impact du message.
6. Le print est-il encore utile face au digital ?
Oui, s’il est bien intégré à une stratégie globale.
7. Peut-on réutiliser les mêmes supports print ?
Oui, s’ils ne sont pas trop datés ou spécifiques.
8. Comment éviter la surcharge d’informations ?
En se concentrant sur une seule idée par support.
9. Le choix du matériau est-il important ?
Oui. Il influence la durabilité et la perception de qualité.
10. Rue du Print accompagne-t-il la réflexion print ?
Oui. Rue du Print aide ses clients à transformer le print en un véritable levier de communication.
L’impression n’est pas un frein par nature. Il le devient lorsqu’il est mal pensé, mal placé ou mal utilisé. Un print efficace est clair, cohérent et utile.
Il complète la communication et renforce le message.
Chez Rue du Print, nous croyons que le print bien conçu reste un atout puissant, capable de faire la différence sur le terrain.
